原因一：品牌規劃
品牌戰略是企業的最高戰略,品牌代表著企業形象,承載著企業追求,體現著企業承諾,蘊涵著企業價值,品牌是企業恒久的資產,是產品價值追求的最高境界,
中國一汽品牌構架是:中國一汽為中國第一汽車集團公司企業品牌，下轄中國一汽和紅旗兩個傘品牌.中國一汽傘品牌涵蓋紅旗品牌之外的一汽自主乘用車和商用車,其中，自主乘用車產品線品牌包括一汽奔騰\一汽威志\一汽夏利\一汽森雅等,商用車產品線品牌包括:一汽解放\一汽佳寶等,紅旗傘品牌定位于高端乘用車和多功能車,主要包括基于L豪華車\H高檔車兩大平臺系列產品.
原因二：品牌形象
先講中國一汽在講奔騰
中國一汽總結：中國一汽的品牌形象為“成熟穩重、價格合理” ，相對來講缺少年輕、現代、運動的品牌內涵
奔騰總結：奔騰作為FCC的自主品牌車型，被認為是有優良傳統、成熟穩重、安全、值得信賴的品牌
原因三：歐朗實車調研
重點講述新車型（目標用戶)4個綠圈的用戶特性--年輕、活力激情、時尚創新、個性張揚
其次,適合家庭/休閑使用以及適合普通職員白領
原因小結：
1、 中國一汽的品牌內涵需要豐富
2、奔騰產品線品牌成熟穩重的品牌形象
3、A130車型激(ji)情、活(huo)力的產品形象
